Pakaian olahraga, aksesori fesyen, produk perawatan pribadi, serta makanan dan minuman menjadi bintang utama dalam penjualan selama HARBOLNAS 2024. Keempat kategori ini mencerminkan tren konsumsi masyarakat Indonesia yang terus berkembang, terutama di era digital. Fenomena ini semakin memperkuat posisi e-commerce sebagai pilar utama pertumbuhan ekonomi digital Indonesia, yang terus menunjukkan dinamika positif dari tahun ke tahun.
Dalam laporan terbaru Google, Temasek, dan Bain & Company, nilai Gross Merchandise Value (GMV) ekonomi digital Indonesia diperkirakan mencapai USD90 miliar pada 2024, meningkat 13 persen dari tahun sebelumnya. Angka ini menjadikan Indonesia sebagai pemimpin di Asia Tenggara dalam hal ekonomi digital. Tidak mengherankan jika sektor e-commerce menjadi kontributor terbesar, dengan GMV yang diproyeksikan mencapai USD65 miliar, berkat inovasi platform digital yang semakin agresif menawarkan fitur-fitur canggih seperti video commerce untuk memberikan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif.
Potensi ekonomi digital yang begitu besar ini mendorong pemerintah untuk menjadikan lokapasar sebagai salah satu prioritas utama dalam upaya memperkuat perekonomian nasional. Ketika pandemi melanda, e-commerce menjadi tulang punggung perputaran ekonomi masyarakat, memungkinkan kebutuhan konsumsi, relaksasi, hingga medis tetap terpenuhi. Hal ini menegaskan bahwa transformasi digital tidak hanya relevan tetapi juga vital dalam memastikan kelangsungan ekonomi.
Salah satu program unggulan yang dimanfaatkan untuk mengangkat UMKM dan produk lokal adalah Hari Belanja Online Nasional (HARBOLNAS). Ajang tahunan ini telah terbukti menjadi alat yang efektif dalam meningkatkan daya beli masyarakat sekaligus mengenalkan produk lokal ke pasar yang lebih luas. Pemerintah secara konsisten mendorong kampanye seperti #PakaiProdukSendiri untuk membentuk pasar domestik yang kuat. Strategi ini bukan hanya meningkatkan permintaan tetapi juga membantu mengurangi ketergantungan pada produk impor, yang merupakan langkah strategis dalam memperkuat kemandirian ekonomi.
Tahun ini, HARBOLNAS kembali mencatatkan hasil yang luar biasa. Dengan total transaksi mencapai Rp31,2 triliun, program ini mencerminkan antusiasme masyarakat yang sangat tinggi terhadap belanja online. Rata-rata pengeluaran per orang sebesar Rp318 ribu menunjukkan bahwa e-commerce telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat. Tidak kurang dari 98 juta pelanggan terlibat dalam ajang ini, menunjukkan skala besar dampaknya pada ekonomi nasional.
Lebih menggembirakan lagi, HARBOLNAS 2024 mencatatkan peningkatan transaksi sebesar 21,4 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan produk lokal mendominasi penjualan hingga 52 persen. Nilai transaksi produk lokal mencapai Rp16,1 triliun, meningkat 31 persen secara tahunan. Ini membuktikan bahwa masyarakat semakin bangga menggunakan produk dalam negeri, terutama dalam kategori seperti pakaian olahraga, makanan dan minuman, serta perawatan pribadi. Live Shopping dan tautan afiliasi di media sosial menjadi dua fitur yang sangat diminati, mencerminkan cara baru masyarakat dalam berbelanja yang lebih interaktif dan mudah.
Tidak hanya menjadi ajang belanja, HARBOLNAS juga menjadi peluang emas bagi para pedagang baru yang mulai bergabung di platform digital. Tahun ini, tercatat 407 peserta yang ikut serta, mulai dari merchant kecil hingga penyedia layanan lokapasar besar. Fakta bahwa banyak penjual baru meraih sukses besar selama HARBOLNAS menunjukkan betapa inklusifnya ekosistem digital ini dalam mendukung pertumbuhan ekonomi.
Selain HARBOLNAS, pemerintah juga mendukung program-program belanja lain seperti Belanja di Indonesia Aja dan EPiC Sale. Inisiatif-inisiatif ini tidak hanya memberikan keuntungan langsung bagi masyarakat tetapi juga memperkuat ekonomi lokal dengan meningkatkan permintaan produk domestik. Semua ini adalah bagian dari langkah strategis untuk menjadikan Indonesia sebagai pemain utama di kancah ekonomi digital global.
